7月3日下午，“北大深圳论坛”第九讲在深圳市特区报业大厦举行。台湾传播管理研究协会理事长、北京大学文化产业研究院研究员、客座教授杨志弘先生作题为《黄金十年：文化产业发展新图景》的精彩演讲。

    据悉，该演讲源于北大文化产业管理研究生课程进修班的专设课程，为应深圳市文化产业立市的需求，扩展为本次公益论坛。来自深圳市文化产业各相关企事业单位的人员和北京大学深圳研究生院在职学生逾300人聆听本次论坛。

    杨志弘教授从产业分析的角度入手，通过剖析不同模式的成功案例，深入浅出地为听众分析了文化创意产业的核心竞争力，以及产业政策及营运模式，并进而揭示文化产业发展新图景与成功途径。

    讲座中，杨志弘首先提出了文化是一种生活方式（life style）的概念。在他看来，从文化产业的角度看，文化与历史并不是等价的，它实际上代表的是社会形态及价值。许多文化产业强势的国家，例如美国，并无悠久的历史。针对如何发展文化产业这一问题，杨教授指出，文化产业的发展需要完整的产业链。文化产业的形成，需要经历从创意到创新再到创业这样一个历程，其中创业包括了创新扩散、衍生商品生产、价值回收等三个方面。目前，中国在创意方面已做得比较好，创新上也有所进展，但是在创业上显得比较薄弱。因此，文化产业发展应注重吸引多方面的人才。此外，就目前各地积极发展文化产业园区的情况，杨志弘认为文化产业园区是基于城市氛围的。为此，一座城市要有明确的城市定位，找准属于自己的特性。并且，城市自身的行销也是一门学问，不仅仅是各种优势资源、民风民俗的推销，更重要的是塑造城市生活方式、价值观念。电影《罗马假日》便是城市自我营销的经典案例，这部经久不衰的电影将罗马塑造成最浪漫的城市。

    作为台湾文化产业领域的学术领军人物，杨志弘教授的授课深入浅出。听众纷纷表示，此次讲座带来了不一样的视角与启示，不仅有助于从理论上掌握文化产业发展趋势，而且也从实践上提供有益借鉴。